क्रिप्टो मार्केटिंग मेट्रिक्स क्या हैं और किससे शुरू करें?
उस निर्णय से शुरू करें जो आपको लेना है, फिर मेट्रिक्स का सबसे छोटा सेट चुनें जो उसे सूचित कर सके। एक लॉन्च टीम जो अपने अगले कैंपेन के लिए आवंटन तय कर रही है, उसे दोहरे उपयोग को बेहतर बनाने की कोशिश कर रही उत्पाद टीम से अलग सबूत चाहिए। एक डैशबोर्ड तभी उपयोगी है जब प्रत्येक संख्या का एक परिभाषित अर्थ और एक मालिक हो जो उस पर कार्य कर सके।
प्रत्येक रिपोर्टिंग अवधि के लिए एक व्यावसायिक प्रश्न लिखें। उदाहरणों में शामिल हैं: क्या नए कैंपेन विज़िटर उत्पाद आज़मा रहे हैं? क्या अधिग्रहित उपयोगकर्ता वापस आते हैं? क्या ट्रेडिंग गतिविधि वॉलेट में वितरित है या कुछ लेनदेन में केंद्रित है? फिर प्रत्येक प्रश्न को एक मापने योग्य घटना और डेटा स्रोत से जोड़ें।
एक व्यावहारिक शुरुआती सेट है:
- अधिग्रहण: स्रोत-टैग किए गए विज़िट, साइन-अप या कनेक्टेड वॉलेट।
- सक्रियण: एक सार्थक पहली उत्पाद क्रिया का पूरा होना।
- रिटेंशन: उपयोगकर्ता जो एक परिभाषित अंतराल पर उस क्रिया को दोहराते हैं।
- ऑन-चेन संदर्भ: होल्डर्स, लेनदेन गतिविधि और उपलब्ध लिक्विडिटी।
- लागत: सहमत अधिग्रहण परिणाम से विभाजित कैंपेन खर्च।
सोशल रीच और कम्युनिटी जॉइन को नैदानिक संकेत के रूप में रखें, न कि उत्पाद या ऑन-चेन परिणामों के विकल्प के रूप में। व्यापक लॉन्च मापन चेकलिस्ट के लिए, देखें टोकन लॉन्च मार्केटिंग।
टोकन होल्डर्स की व्याख्या कैसे करें?
होल्डर गिनती एक उपयोगी वितरण स्नैपशॉट है, लेकिन यह अपने आप में यह नहीं बताती कि किसी प्रोजेक्ट के पास सक्रिय या टिकाऊ दर्शक हैं या नहीं। इसे वॉलेट-स्तरीय गतिविधि, उत्पाद घटनाओं और जिस रास्ते से लोगों ने टोकन खोजा, के साथ एक इनपुट के रूप में मानें।
होल्डर ग्रोथ की रिपोर्ट करने से पहले, परिभाषित करें कि आप होल्डर से क्या मतलब रखते हैं। तय करें कि दृश्य में सभी पते शामिल हैं या ज्ञात प्रोजेक्ट-नियंत्रित वॉलेट, ट्रेजरी पते और अन्य श्रेणियां शामिल हैं जिन्हें आपकी टीम पहचान सकती है। परिभाषा को एक रिपोर्ट से दूसरी रिपोर्ट में सुसंगत रखें। यदि परिभाषा बदलती है, तो डैशबोर्ड को एनोटेट करें ताकि पाठक माप परिवर्तन को दर्शकों में बदलाव के रूप में न समझें।
अधिक उपयोगी पढ़ने के लिए, तुलना करें:
- नए पते जो एक प्रासंगिक उत्पाद इंटरैक्शन करते हैं।
- चुनी गई अवलोकन अवधि के दौरान पहली बार की गतिविधि और दोहराई गई गतिविधि।
- उपलब्ध उत्पाद या कम्युनिटी एंगेजमेंट सबूत के साथ होल्डर वितरण।
- कैंपेन समय और प्रासंगिक वॉलेट और उत्पाद घटनाओं में बदलाव।
हर पते को व्यक्ति या ग्राहक के रूप में वर्णित न करें। एक व्यक्ति एक से अधिक वॉलेट का उपयोग कर सकता है, और एक पता अकेले इरादा स्थापित नहीं कर सकता। यदि किसी कैंपेन में क्रिएटर शामिल हैं, तो एक्सपोज़र को बाद की कार्रवाई से जोड़ने के लिए टैग किए गए लैंडिंग पेज और एक स्पष्ट घटना परिभाषा का उपयोग करें; कोल कैंपेन गाइड उस योजना प्रक्रिया को कवर करता है।
ट्रेडिंग वॉल्यूम को मार्केटिंग सिग्नल के रूप में क्या उपयोगी बनाता है?
ट्रेडिंग वॉल्यूम सबसे उपयोगी है जब इसे संदर्भ के साथ पढ़ा जाए, न कि मार्केटिंग प्रदर्शन के प्रमाण के रूप में प्रस्तुत किया जाए। यह एक चुनी अवधि में देखी गई ट्रेडिंग गतिविधि का वर्णन करता है; यह अपने आप में यह नहीं दिखाता कि किसने ट्रेड किया, क्यों ट्रेड किया, या क्या वे स्थायी उपयोगकर्ता बने।
किसी कैंपेन के आसपास वॉल्यूम की समीक्षा करते समय, हर बार एक ही समय विंडो और टोकन मार्केट संदर्भ रिकॉर्ड करें। जांचें कि क्या गतिविधि लेनदेन और वॉलेट में फैली हुई है, क्या लिक्विडिटी देखे जा रहे बाजार के लिए पर्याप्त दिखती है, और क्या आंदोलन उत्पाद उपयोग या कैंपेन-टैग किए गए विज़िट के साथ मेल खाता है। ये जांच एक ऐसे बदलाव को अलग करने में मदद करते हैं जो जांच के लायक है, एक हेडलाइन नंबर से जिसका कैंपेन उद्देश्य से बहुत कम संबंध है।
| सिग्नल | यह आपको क्या पूछने में मदद कर सकता है | यह अकेले क्या स्थापित नहीं करता |
|---|---|---|
| ट्रेडिंग वॉल्यूम | क्या अवधि के दौरान देखी गई ट्रेडिंग गतिविधि बदल गई? | कि मार्केटिंग ने बदलाव किया |
| लिक्विडिटी संदर्भ | क्या उपयोगकर्ता देखी गई बाजार गहराई पर ट्रेड कर सकते थे? | कि मांग जारी रहेगी |
| वॉलेट गतिविधि | क्या अवधि में अधिक पते सक्रिय थे? | कि प्रत्येक पता एक नया उपयोगकर्ता है |
| उत्पाद घटनाएं | क्या उपयोगकर्ताओं ने एक परिभाषित उत्पाद क्रिया की? | उन्होंने बिना एट्रिब्यूशन सबूत के क्यों कार्य किया |
कच्चे अवलोकन को अपनी व्याख्या से अलग रखें। घटना, अवधि और डेटा स्रोत को संख्या के बगल में लिखें, फिर संभावित कैंपेन और बाजार स्पष्टीकरण नोट करें, बजाय समय से पहले कारण बताने के।
क्रिप्टो प्रोजेक्ट के लिए रिटेंशन कैसे मापें?
रिटेंशन मापता है कि क्या लोग अपनी पहली बातचीत के बाद एक सार्थक उत्पाद या कम्युनिटी क्रिया में लौटते हैं। यह बढ़ती फॉलोअर गिनती, एक बार के वॉलेट कनेक्शन या व्यस्त लॉन्च-डे चैट के समान नहीं है।
पहले, उस क्रिया की पहचान करें जो आपके प्रोजेक्ट के लिए निरंतर मूल्य का प्रतिनिधित्व करती है। यह एक दोहराई गई प्रोटोकॉल इंटरैक्शन, उत्पाद सुविधा पर वापसी यात्रा, या कम्युनिटी गतिविधि में योगदान हो सकती है। एक ऐसी घटना का उपयोग करें जिसे आपकी टीम लगातार देख सके और जो वास्तविक उत्पाद उपयोग को दर्शाती हो। फिर नए उपयोगकर्ताओं को उनकी पहली सार्थक बातचीत से समूहित करें और जांचें कि क्या वे बाद की अवधि में क्रिया दोहराते हैं।
रिपोर्टिंग को उपयोगी बनाने के लिए, जहां विश्वसनीय एट्रिब्यूशन हो, वहां कोहोर्ट को स्रोत या कैंपेन से अलग करें। समान की तुलना करें: एक कम्युनिटी सक्रियण चर्चा को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है, जबकि एक उत्पाद कैंपेन का उद्देश्य प्रारंभिक लेनदेन या ऐप उपयोग को प्रेरित करना हो सकता है। सफलता मानदंड उस अंतर को दर्शाना चाहिए।
कम्युनिटी चैनलों के लिए, जॉइन तिथि रिकॉर्ड करें और परिभाषित करें कि वापसी गतिविधि का मूल्यांकन करने से पहले भागीदारी क्या मायने रखती है। एक स्थिर मॉडरेशन और ऑनबोर्डिंग प्रक्रिया उन अवलोकनों की व्याख्या को आसान बना सकती है; चैनल योजना के लिए देखें क्रिप्टो टेलीग्राम कम्युनिटी ग्रोथ। रिटेंशन परिभाषा और अवलोकन विंडो दोनों की रिपोर्ट करें ताकि पाठक तुलना को दोहरा सके।
क्रिप्टो टीम को CAC की गणना कैसे करनी चाहिए?
ग्राहक अधिग्रहण लागत, या CAC, कैंपेन लागत है जो अधिग्रहित ग्राहकों या उपयोगकर्ताओं की संख्या से विभाजित होती है जो एक बताई गई परिभाषा को पूरा करते हैं। क्रिप्टो में, सबसे महत्वपूर्ण विकल्प अक्सर हर होता है: तय करें कि आपका मतलब साइन-अप, कनेक्टेड वॉलेट, पहली सार्थक क्रिया या एक परिभाषित व्यावसायिक संबंध वाला ग्राहक है।
उस अधिग्रहण गतिविधि से संबंधित लागत शामिल करें जिसका आप मूल्यांकन कर रहे हैं, जैसे प्लेसमेंट और कैंपेन निष्पादन लागत। स्रोतों के बीच दायरा सुसंगत रखें, और एक चैनल की अकेले मीडिया लागत की तुलना दूसरे चैनल की पूरी लागत से न करें। यदि खर्च कई कैंपेनों में साझा किया गया है, तो दस्तावेज़ करें कि आप इसे कैसे आवंटित करते हैं, बजाय एक अयोग्य आंकड़ा प्रस्तुत करने के।
प्रत्येक स्रोत के लिए एक छोटा रिकॉर्ड रखें: कैंपेन नाम, तिथियां, टैग किए गए विज़िट, परिभाषित रूपांतरण, शामिल लागत और एट्रिब्यूशन विधि। यदि वॉलेट गतिविधि रूपांतरण परिभाषा का हिस्सा है, तो समझाएं कि वॉलेट घटनाएं कैंपेन से कैसे जुड़ी हैं और आप उन उपयोगकर्ताओं को कैसे संभालते हैं जो एक से अधिक स्रोतों से आते हैं। जहां एट्रिब्यूशन अधूरा है, वहां परिणाम को अपनी विधि के तहत देखे गए या जिम्मेदार के रूप में लेबल करें, न कि अधिग्रहण के पूर्ण विवरण के रूप में।
CAC अधिक कार्रवाई योग्य हो जाता है जब इसे रिटेंशन के साथ जोड़ा जाता है। प्रारंभिक क्रिया उत्पन्न करने की कम लागत अभी भी खराब परिणाम हो सकती है यदि उपयोगकर्ता वापस नहीं आते हैं; उच्च प्रारंभिक लागत करीब से देखने लायक हो सकती है यदि वे उपयोगकर्ता उत्पाद का उपयोग जारी रखते हैं। खर्च बदलने से पहले एक ही कोहोर्ट और क्रिया की तुलना करें।
आप एक विश्वसनीय क्रिप्टो मार्केटिंग डैशबोर्ड कैसे बना सकते हैं?
एक विश्वसनीय डैशबोर्ड लिखित परिभाषाओं से शुरू होता है, न कि सॉफ्टवेयर की पसंद से। रिपोर्ट के बगल में एक छोटा मेट्रिक शब्दकोश रखें ताकि टीम देख सके कि प्रत्येक माप में क्या शामिल है, यह कहां से आता है और इसे कौन जांचता है।
एक उपयोगी सेटअप इस अनुक्रम का पालन करता है:
- एक व्यावसायिक निर्णय और वह परिणाम चुनें जो उसे सूचित करेगा।
- कैंपेन शुरू होने से पहले घटना, कोहोर्ट और अवलोकन विंडो को परिभाषित करें।
- लिंक में स्रोत टैग जोड़ें और कैंपेन नामकरण सुसंगत रखें।
- ऑन-चेन और उत्पाद घटनाओं को अलग-अलग रिकॉर्ड करें, फिर उन्हें समेटें जहां एट्रिब्यूशन अनुमति देता है।
- नियमित अंतराल पर समान परिभाषाओं की समीक्षा करें और परिवर्तनों को एनोटेट करें।
एक साप्ताहिक दृश्य टीम को परिचालन परिवर्तनों को पहचानने में मदद कर सकता है, जबकि एक लंबा कोहोर्ट दृश्य दोहरे उपयोग का आकलन करने के लिए बेहतर है। न तो एक कैंपेन रिकॉर्ड की जगह लेता है जो बताता है कि क्या चला, क्या बदला और किस दर्शक तक पहुंचना था। कई चैनलों का समन्वय करने वाली टीमों के लिए, ग्रोथ मार्केटिंग सहायता कैंपेन योजना और मापन को एक कार्य प्रक्रिया में ला सकती है।
Bitcoin Insider किकऑफ़ पर एक मेट्रिक-परिभाषा समीक्षा का उपयोग करता है: टीम कैंपेन गतिविधि शुरू होने से पहले प्राथमिक क्रिया, उपलब्ध स्रोतों और रिपोर्टिंग प्रारूप पर सहमत होती है। यह कैंपेन के बाद के विवाद को रोकता है कि क्लिक, वॉलेट कनेक्शन या दोहराई गई उत्पाद क्रिया सफलता के रूप में गिना गया। पहले डैशबोर्ड को कॉम्पैक्ट रखें; केवल तभी माप जोड़ें जब कोई समझा सके कि वे किस निर्णय को बदलेंगे।
ऑन-चेन डेटा कैंपेन परिणामों के बारे में क्या बता सकता है?
ऑन-चेन डेटा देखी गई पता गतिविधि और लेनदेन घटनाओं को दिखा सकता है, जबकि कैंपेन एनालिटिक्स टैग किए गए विज़िट और रिकॉर्ड किए गए उत्पाद क्रियाओं को दिखा सकता है। सबसे मजबूत विश्लेषण इन स्रोतों को साथ-साथ रखता है और स्पष्ट करता है कि कौन से कनेक्शन देखे गए, जिम्मेदार या अभी भी अज्ञात हैं।
कैंपेन लॉग का उपयोग करके शुरुआत और अंत बिंदु, संदेश परिवर्तन, प्लेसमेंट और अन्य घटनाओं को नोट करें जो परिणाम को प्रभावित कर सकते हैं। जांचें कि क्या किसी मेट्रिक में आंदोलन एक्सपोज़र के बाद एक प्रशंसनीय अनुक्रम में शुरू होता है, लेकिन अकेले समय को कारण के प्रमाण के रूप में न मानें। उस क्रिया में सहायक सबूत देखें जिसे कैंपेन उत्पन्न करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, और प्रतिस्पर्धी स्पष्टीकरण जैसे उत्पाद रिलीज़ या बाजार स्थितियों में बदलाव नोट करें।
ऑन-चेन डैशबोर्ड पता गतिविधि दिखाते हैं, लोगों की सत्यापित गिनती नहीं; एक्सचेंज और क्रॉस-चेन आंदोलन भी एट्रिब्यूशन को अस्पष्ट कर सकते हैं। सार्वजनिक खाता डेटा अकेले यह स्थापित नहीं कर सकता कि एक वॉलेट एक स्थायी ग्राहक का प्रतिनिधित्व करता है या इसे एक सहमत एट्रिब्यूशन पथ के बिना कैंपेन से जोड़ सकता है।
प्रत्येक निष्कर्ष के बगल में एक साक्ष्य नोट का उपयोग करें: क्या बदला, किस स्रोत ने इसे दर्ज किया, कौन सा अन्य स्पष्टीकरण संभव है और आप आगे क्या जांचेंगे। यह रिपोर्ट को ऑपरेटरों के लिए उपयोगी और भागीदारों के लिए विश्वसनीय रखता है, बिना एक मेट्रिक से उन सवालों के जवाब देने की मांग किए जिन्हें वह हल नहीं कर सकता।
मूल्य
| सेवा | मूल्य | कोट |
|---|---|---|
| क्रिप्टो मेट्रिक्स गाइड | $3,700 से / महीना |
USD में शुरुआती मूल्य। कस्टम बंडल और वॉल्यूम डिस्काउंट अनुरोध पर उपलब्ध। भुगतान USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON या आपके प्रोजेक्ट टोकन में।
यह कैसे काम करता है
- व्यावसायिक प्रश्न निर्धारित करेंवह निर्णय चुनें जिसे मापन समर्थन करना चाहिए, जैसे पहले उपयोग रूपांतरण में सुधार या अधिग्रहण स्रोतों की तुलना।
- परिणाम परिभाषित करेंघटना, कोहोर्ट और अवलोकन विंडो लिखें। स्पष्ट करें कि लक्ष्य साइन-अप, उत्पाद क्रिया या वापस आने वाला उपयोगकर्ता है।
- उपलब्ध डेटा जांचेंकैंपेन, उत्पाद और ऑन-चेन स्रोतों की सूची बनाएं जिन्हें आप एक्सेस कर सकते हैं, फिर नोट करें कि उपयोगकर्ता-स्तरीय एट्रिब्यूशन कहां अधूरा है।
- बेसलाइन रिकॉर्ड करेंगतिविधि शुरू होने से पहले समान परिभाषाएं कैप्चर करें और परिवर्तनों के लिए एक कैंपेन लॉग रखें जो व्याख्या को प्रभावित कर सकते हैं।
- समीक्षा करें और निर्णय लेंसहमत परिणामों की तुलना करें, समझाएं कि साक्ष्य क्या समर्थन करते हैं और अगले परीक्षण के लिए एक विशिष्ट समायोजन चुनें।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
क्या टोकन होल्डर्स मार्केटिंग सफलता का अच्छा माप हैं?
होल्डर गिनती एक वितरण संकेत के रूप में उपयोगी है, लेकिन यह नहीं दिखाती कि पते अलग-अलग लोगों, सक्रिय उपयोगकर्ताओं या स्थायी रुचि का प्रतिनिधित्व करते हैं। इसे एक परिभाषित उत्पाद क्रिया, दोहराई गई गतिविधि और जहां उपलब्ध हो वहां कैंपेन एट्रिब्यूशन के साथ जोड़ें। अपनी होल्डर परिभाषा को सुसंगत रखें ताकि तुलना सार्थक बनी रहे।
मैं कैसे जानूं कि ट्रेडिंग वॉल्यूम में वृद्धि कैंपेन से आई?
एक वृद्धि जो कैंपेन गतिविधि के साथ ओवरलैप होती है, जांच का कारण है, कारण का प्रमाण नहीं। अवधि की तुलना टैग किए गए विज़िट, उत्पाद घटनाओं, वॉलेट गतिविधि और कैंपेन लॉग से करें। अन्य प्रासंगिक परिवर्तन रिकॉर्ड करें और बताएं कि कौन से लिंक सीधे देखे गए हैं बनाम अनुमानित।
किसे बनाए रखा क्रिप्टो उपयोगकर्ता के रूप में गिना जाना चाहिए?
एक दोहराई गई क्रिया चुनें जो आपके उत्पाद के लिए निरंतर मूल्य का प्रतिनिधित्व करती है, जैसे एक प्रासंगिक सुविधा का उपयोग करना या प्रोटोकॉल इंटरैक्शन पर लौटना। मापने से पहले क्रिया और अवलोकन विंडो को परिभाषित करें। एक सोशल फॉलो, वॉलेट कनेक्शन या एक बार का कम्युनिटी जॉइन स्वचालित रूप से यह मतलब नहीं है कि उपयोगकर्ता वापस आया।
क्या वॉलेट डेटा मेरे कैंपेन CAC को साबित कर सकता है?
अकेले नहीं। वॉलेट गतिविधि ऑन-चेन घटनाओं का दस्तावेजीकरण कर सकती है, लेकिन एक वॉलेट पता किसी व्यक्ति की पहचान या अधिग्रहण स्रोत स्थापित नहीं करता। CAC को एक परिभाषित रूपांतरण, प्रासंगिक कैंपेन लागत और एक एट्रिब्यूशन विधि की आवश्यकता होती है जो बताती है कि एक उपयोगकर्ता या घटना किसी स्रोत से कैसे जुड़ी थी।
क्रिप्टो मार्केटिंग डैशबोर्ड की कितनी बार समीक्षा की जानी चाहिए?
परिचालन संकेतकों की समीक्षा अक्सर पर्याप्त करें ताकि ट्रैकिंग या कैंपेन परिवर्तनों को पकड़ा जा सके, और रिटेंशन और कोहोर्ट तुलना के लिए एक लंबी अवलोकन विंडो का उपयोग करें। सही कैडेंस उपयोगकर्ता क्रिया और कैंपेन चक्र का अनुसरण करता है। समीक्षाओं के बीच परिभाषाओं को स्थिर रखें और माप में किसी भी बदलाव को एनोटेट करें।
क्या कोई गारंटी दे सकता है कि एक कैंपेन होल्डर्स या वॉल्यूम बढ़ाएगा?
नहीं। होल्डर कुल और ट्रेडिंग गतिविधि देखे गए परिणाम हैं, लेकिन बाजार की स्थितियां, वॉलेट व्यवहार और अन्य घटनाएं कैंपेन टीम के नियंत्रण से बाहर हैं। एक जिम्मेदार रिपोर्ट सहमत कैंपेन कार्य को सत्यापित कर सकती है और उपलब्ध साक्ष्य दिखा सकती है; इसे एक विशिष्ट होल्डर या वॉल्यूम आंदोलन को आश्वस्त के रूप में प्रस्तुत नहीं करना चाहिए।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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