Маркетинг по блокчейнам, построенный вокруг вашей экосистемы

С чего следует начинать маркетинг по блокчейнам?

Маркетинг по блокчейнам следует начинать с экосистемы проекта, продукта и целевой аудитории. Эти решения определяют, что нужно объяснять, где люди могут встретить проект и какая маркетинговая работа сейчас полезна.

Одно только название сети — это не маркетинговая стратегия. Wallet, инструмент для разработчиков, токен-проект и потребительское приложение могут находиться в одной экосистеме, но им нужны разные сообщения и каналы. Прежде чем рекомендовать действия, мы изучаем текущую стадию проекта, что новый пользователь может сделать, и какие доказательства или документация готовы подкрепить сообщение.

Наш аудит соответствия сети включает:

• Продукт: Что уже работает, доступно или еще разрабатывается?
• Аудитория: Вы в первую очередь ориентируетесь на пользователей, разработчиков, партнеров по экосистеме или другую группу?
• Готовность: Согласованы ли сайт, детали токена и публичные материалы и готовы ли к публикации?
• Следующее решение: Является ли непосредственная потребность в узнаваемости, обучении, участии сообщества или этапе запуска?

Это дает кампании рабочий бриф, а не набор разрозненных тактик. Если ваш проект охватывает более одной экосистемы, мы определяем основную аудиторию для каждой сети, прежде чем предлагать один общий план или отдельные действия.

Как сопоставить блокчейн с его аудиторией?

Сопоставьте роль сети в вашем проекте с аудиторией, которую нужно охватить, затем выберите каналы, которые могут донести до этой аудитории достоверное сообщение. Сравнение — это вспомогательный инструмент для планирования, а не утверждение, что одна экосистема универсально лучше.

Относитесь к столбцу с вопросами как к стартовому импульсу, а не как к утверждению о том, кто использует ту или иную сеть. Полезный план называет аудиторию простым языком, объясняет, почему продукт важен для нее, и устанавливает следующее действие, которое можно отследить. Когда вы сравниваете альтернативы, такие как маркетинговые стратегии для Binance Smart Chain или способы продвижения токенов Ethereum, начинайте с брифа продукта и аудитории; выбор каналов следует из этого, а не только из названия сети.

Какая маркетинговая работа подходит для следующего этапа проекта?

Правильная работа — это та, которая устраняет конкретный барьер между проектом и его аудиторией. Запуску может потребоваться скоординированная видимость и четкое объяснение; устоявшемуся продукту может понадобиться более сильное обучение, участие сообщества или более последовательный публичный профиль.

Используйте эту простую карту решений для брифинга работы:

• Люди не понимают продукт: сосредоточьтесь на понятном контенте и разъяснительных материалах. См. контент и поддержка в соцсетях.
• Проекту нужна внешняя история: рассмотрите медиаплан с определенным углом и подходящими площадками через PR и медиа.
• Аудитория активна в каналах создателей: оцените целевую кампанию с KOL и создателями, заранее указав соответствие аудитории и ожидания по раскрытию информации.
• У проекта есть ограниченная по времени потребность в видимости: сравните доступные варианты кампаний для трендов и решите, какое размещение или активность фактически предоставляются.
• Команде нужен платный охват: изучите форматы и требования в рамках крипторекламы.

Эти направления могут поддерживать друг друга, но их объединение не всегда лучше. Начните с одной бизнес-цели, определите действие, которое вы хотите от аудитории, затем добавляйте другой канал, только если он решает другую часть той же проблемы. Это делает бриф понятным, а отчетность — более интерпретируемой.

Что происходит между первым брифом и запуском кампании?

Полезная кампания переходит от проверенного брифа проекта к детализированной работе, согласованиям, выполнению и записи того, что было сделано. Мы делаем передачу четкой, чтобы команда знала, что ей нужно предоставить и что она получит.

В Bitcoin Insider именованный аудит соответствия сети является первой контрольной точкой. Мы используем чек-лист для старта, чтобы подтвердить сеть, описание продукта, целевую аудиторию, этап, утвержденные ссылки и любые утверждения, требующие обоснования. На основе этого предложение определяет работу, необходимые согласования со стороны клиента и формат отчетности. Контент и размещения проходят этап утверждения перед публикацией или подачей, где это применимо.

Типичный план разделяет обязанности:

• Клиент предоставляет: точную информацию о продукте, утвержденные материалы, доступ или ссылки, необходимые для согласованной работы, и контактное лицо для обратной связи.
• Мы координируем: план каналов, активы кампании или заявки в рамках объема работ, проверки выполнения и сводку завершенной работы.
• Обе команды подтверждают: сообщения, сроки и изменения объема до начала выполнения.

График устанавливается в зависимости от готовности и выбранной работы, а не от предполагаемой фиксированной продолжительности. Для текущей деятельности отчетность также может прояснить, какие задачи выполнены и какое решение должно быть следующим. Это особенно полезно, когда нескольким аудиториям экосистемы или этапам запуска нужны разные сообщения.

Как оценить соответствие канала и видимость?

Оценивайте соответствие канала по тому, насколько аудитория, сообщение и формат соответствуют брифу, а не только по ярлыку видимости. Спрашивайте, что именно размещается или публикуется, где это появится, какие нужны согласования и как будет документирована поставка.

Например, поиск того, как попасть в тренды на Solscan, указывает на конкретный вопрос о видимости, в то время как работа по листингу на CoinGecko или CoinMarketCap — это отдельный вид запроса. Аналогично, DEXScreener и DEXTools — это разные платформы для оценки, а не взаимозаменяемые пункты. Если это ваша реальная потребность, ознакомьтесь с поддержкой листинга на CoinMarketCap и CoinGecko вместе с соответствующим объемом кампании для конкретной платформы.

Что касается профилей листинга и поверхностей для трендов, каждая платформа контролирует свои собственные проверку, соответствие требованиям, отображение, ротацию и рейтинг; мы можем подтвердить согласованные заявки или размещения и сообщить, что видно, но не можем обещать принятие или конкретную позицию. Требования и представление платформы также могут меняться, поэтому в объеме работ должно быть указано, что именно доставляется.

Чтобы начать, отправьте нам вашу сеть, ссылку на продукт, целевую аудиторию, текущий этап и результат, который должна поддержать маркетинговая работа. Мы проведем аудит соответствия сети, определим практичные варианты каналов и вернем детализированный следующий шаг.