Marketing crypto theo chain xây dựng quanh hệ sinh thái của bạn

Marketing blockchain nên bắt đầu từ đâu?

Marketing blockchain nên bắt đầu từ hệ sinh thái, sản phẩm và đối tượng dự kiến của dự án. Những lựa chọn đó định hình điều cần giải thích, nơi mọi người có thể gặp dự án và công việc marketing nào hữu ích hiện tại.

Tên chain một mình không phải chiến lược marketing. Ví wallet, công cụ dev, dự án token và ứng dụng tiêu dùng có thể dùng chung hệ sinh thái nhưng cần thông điệp và kênh khác nhau. Trước khi đề xuất hoạt động, chúng tôi rà soát giai đoạn hiện tại của dự án, người dùng mới có thể làm gì, và bằng chứng hoặc tài liệu nào sẵn sàng hỗ trợ thông điệp.

Đánh giá phù hợp chain của chúng tôi bao gồm:

• Sản phẩm: Điều gì đang hoạt động, dùng được hoặc đang phát triển?
• Đối tượng: Bạn ưu tiên người dùng, nhà phát triển, đối tác hệ sinh thái hay nhóm khác?
• Sẵn sàng: Website, chi tiết token và tài liệu công khai có nhất quán và sẵn sàng chia sẻ không?
• Quyết định tiếp theo: Nhu cầu trước mắt là nhận thức, giáo dục, tham gia cộng đồng hay cột mốc ra mắt?

Điều này tạo cho chiến dịch một brief làm việc thay vì tập hợp các chiến thuật rời rạc. Nếu dự án của bạn trải qua nhiều hệ sinh thái, chúng tôi xác định đối tượng chính cho từng chain trước khi đề xuất một kế hoạch chung hoặc hoạt động riêng.

Làm thế nào để kết hợp blockchain với đối tượng của nó?

Kết hợp vai trò của chain trong dự án với đối tượng bạn cần tiếp cận, sau đó chọn kênh có thể truyền tải thông điệp đáng tin cậy đến đối tượng đó. So sánh là công cụ lập kế hoạch, không phải khẳng định hệ sinh thái nào tốt hơn phổ quát.

Coi cột câu hỏi như gợi ý khởi động, không phải khẳng định về ai dùng chain cụ thể. Một kế hoạch hữu ích nêu đối tượng bằng ngôn ngữ đơn giản, giải thích tại sao sản phẩm quan trọng với họ và đặt hành động tiếp theo có thể quan sát. Khi so sánh các lựa chọn như chiến lược marketing cho Binance Smart Chain hoặc cách quảng bá token Ethereum, hãy bắt đầu với brief sản phẩm và đối tượng; lựa chọn kênh theo sau, không phải từ nhãn chain.

Công việc marketing nào phù hợp với cột mốc tiếp theo của dự án?

Công việc đúng là công việc loại bỏ rào cản cụ thể giữa dự án và đối tượng. Ra mắt có thể cần khả năng hiển thị phối hợp và giải thích rõ ràng; sản phẩm đã có có thể cần giáo dục mạnh hơn, tham gia cộng đồng hoặc hồ sơ công khai nhất quán hơn.

Dùng bản đồ quyết định đơn giản này để brief công việc:

• Mọi người không hiểu sản phẩm: ưu tiên nội dung rõ ràng và tài liệu giải thích. Xem hỗ trợ nội dung và xã hội.
• Dự án cần câu chuyện bên ngoài: cân nhắc kế hoạch truyền thông với góc nhìn xác định và kênh phù hợp qua PR và truyền thông.
• Đối tượng hoạt động trên kênh sáng tạo: đánh giá chiến dịch KOL và sáng tạo tập trung, với mức độ phù hợp đối tượng và kỳ vọng tiết lộ nêu trước.
• Dự án có nhu cầu hiển thị có thời hạn: so sánh tùy chọn chiến dịch trending có sẵn và quyết định vị trí hoặc hoạt động thực sự được giao.
• Đội cần tiếp cận trả phí: rà soát định dạng và yêu cầu trong quảng cáo crypto.

Các hướng này có thể hỗ trợ lẫn nhau, nhưng kết hợp không tự động tốt hơn. Bắt đầu với một mục tiêu kinh doanh, xác định hành động bạn muốn đối tượng thực hiện, sau đó thêm kênh khác chỉ khi nó giải quyết phần khác của cùng vấn đề. Điều đó giữ brief dễ hiểu và báo cáo dễ diễn giải.

Điều gì xảy ra giữa brief đầu tiên và giao chiến dịch?

Một chiến dịch hữu ích chuyển từ brief dự án đã xác minh sang công việc có phạm vi, phê duyệt, thực hiện và hồ sơ những gì đã giao. Chúng tôi giữ bàn giao rõ ràng để đội biết cần cung cấp gì và nhận gì.

Tại Bitcoin Insider, đánh giá phù hợp chain có tên là điểm kiểm tra đầu tiên. Chúng tôi dùng checklist khởi động để xác nhận chain, mô tả sản phẩm, đối tượng mục tiêu, cột mốc, liên kết đã phê duyệt và mọi tuyên bố cần chứng minh. Từ đó, đề xuất xác định công việc, phê duyệt phía khách hàng và định dạng báo cáo. Nội dung và vị trí trải qua bước phê duyệt trước khi xuất bản hoặc gửi nếu áp dụng.

Một kế hoạch điển hình phân chia trách nhiệm:

• Khách hàng cung cấp: thông tin sản phẩm chính xác, tài liệu đã phê duyệt, quyền truy cập hoặc liên kết cần cho công việc đã thống nhất, và đầu mối phản hồi.
• Chúng tôi phối hợp: kế hoạch kênh, tài sản chiến dịch hoặc bài gửi trong phạm vi, kiểm tra giao và tóm tắt công việc hoàn thành.
• Cả hai đội xác nhận: thông điệp, thời gian và thay đổi phạm vi trước khi thực hiện.

Lịch trình được đặt quanh sự sẵn sàng và công việc đã chọn thay vì thời lượng cố định giả định. Với hoạt động liên tục, báo cáo cũng có thể làm rõ nhiệm vụ nào hoàn thành và quyết định nào tiếp theo. Điều này đặc biệt hữu ích khi nhiều đối tượng hệ sinh thái hoặc cột mốc ra mắt cần thông điệp khác nhau.

Làm thế nào để đánh giá độ phù hợp kênh và khả năng hiển thị?

Đánh giá độ phù hợp kênh bằng việc đối tượng, thông điệp và định dạng giao có khớp brief không—không chỉ nhãn hiển thị. Hãy hỏi xem điều gì đang được đặt hoặc xuất bản, nó sẽ xuất hiện ở đâu, cần phê duyệt gì và giao được ghi nhận thế nào.

Ví dụ, tìm cách trend trên Solscan cho thấy câu hỏi hiển thị cụ thể, trong khi công việc listing CoinGecko hoặc CoinMarketCap là loại yêu cầu riêng. Tương tự, DEXScreener và DEXTools là nền tảng riêng để đánh giá, không phải hạng mục hoán đổi. Nếu đó là nhu cầu thực, hãy xem hỗ trợ listing CoinMarketCap và CoinGecko cùng với phạm vi chiến dịch cụ thể nền tảng.

Với hồ sơ listing và bề mặt trending, mỗi nền tảng kiểm soát đánh giá, đủ điều kiện, hiển thị, luân phiên và thứ hạng riêng; chúng tôi có thể xác minh bài gửi hoặc vị trí đã thống nhất và báo cáo điều hiển thị, nhưng không thể hứa chấp nhận hoặc vị trí cụ thể. Yêu cầu và trình bày nền tảng cũng có thể thay đổi, vì vậy phạm vi nên nêu chính xác công việc được giao.

Để bắt đầu, hãy gửi chain, liên kết sản phẩm, đối tượng dự kiến, cột mốc hiện tại và kết quả bạn muốn công việc marketing hỗ trợ. Chúng tôi sẽ chạy đánh giá phù hợp chain, xác định tùy chọn kênh thực tế và trả về bước tiếp theo có phạm vi.