Marketing DeFi pour les protocoles fondés sur la confiance

Quels sont les premiers problèmes à résoudre pour le marketing DeFi ?

Le marketing DeFi doit aider les bonnes personnes à comprendre ce que fait un protocole, comment l'évaluer et quelle action a du sens ensuite. Si les utilisateurs ne peuvent pas distinguer le mécanisme du produit de son récit de token, commencez par le positionnement et la formation plutôt que d'ajouter davantage de canaux.

Nous commençons par cartographier l'audience du protocole et son point de friction actuel : découverte, compréhension, confiance ou utilisation continue. Ensuite, nous connectons le plan marketing à un objectif pratique, comme faciliter la comparaison d'un marché de prêt ou aider les utilisateurs à comprendre une nouvelle intégration. La TVL peut faire partie de cette conversation, mais elle a besoin de contexte : ce que représente le chiffre, où les utilisateurs peuvent le consulter et ce qu'il n'explique pas sur la santé ou le risque du protocole.

Une liste de contrôle de démarrage utile comprend :

• Les actions principales du protocole et le problème utilisateur qu'elles résolvent.
• Les chaînes, actifs et intégrations pris en charge qui sont prêts à être communiqués.
• La documentation existante, les analytics et les questions de la communauté.
• Les affirmations qui nécessitent des preuves ou une qualification plus claire.

Pour un plan continu, notre forfait de croissance marketing réunit stratégie et exécution dans un rythme de travail unique. Si le protocole couvre à la fois l'infrastructure et les applications, comparez les besoins de messagerie avec le marketing Layer 1 et Layer 2.

Comment une équipe DeFi doit-elle communiquer sur la TVL et les intégrations ?

Communiquez la TVL comme une métrique visible du protocole avec une source et une explication claires, pas comme un substitut à la compréhension du produit. Un lecteur doit pouvoir dire ce que le nombre décrit, quand il a été observé et quelle activité du protocole il reflète. Nous pouvons aider les équipes à intégrer ce contexte dans les tableaux de bord, les annonces, les explications et les réponses de la communauté.

Une annonce d'intégration est plus forte quand elle répond aux questions pratiques de l'utilisateur : qu'est-ce qui est maintenant connecté, qui peut l'utiliser, quelles sont les étapes requises et où trouver la documentation pertinente. Coordonnez l'annonce avec le partenaire d'intégration si approprié, et vérifiez que les liens produit et les instructions correspondent à l'expérience en direct avant la publication.

Pour un point de référence public, les équipes peuvent créer un lien vers leurs informations de protocole sur DeFiLlama. Nous alignons également le travail de liste et de profil avec le support de liste et de vérification plus large, afin que la description publique du projet reste cohérente sur tous les points de contact.

Quelle formation aide les utilisateurs à évaluer un protocole DeFi ?

Une formation DeFi utile explique comment évaluer et utiliser un protocole sans obliger l'utilisateur à déduire des détails importants d'un texte promotionnel. Le format doit correspondre à la question : un court post peut présenter une fonctionnalité, tandis qu'une documentation ou une procédure pas à pas peut expliquer les étapes et les hypothèses qui la sous-tendent.

Nous examinons le parcours de la découverte à l'action et identifions où une explication manque. Cela peut signifier clarifier le fonctionnement d'un pool, définir les termes utilisés dans une interface ou montrer où un utilisateur peut vérifier les informations du contrat et de la transaction. Pour chaque actif, nous convenons du lecteur cible, d'un principal point à retenir, d'une source pour les affirmations factuelles et d'une prochaine étape. Cela maintient les supports éducatifs utiles pour les nouveaux visiteurs sans simplifier à l'excès le produit pour les utilisateurs expérimentés.

La messagerie sur les risques fait partie de ce parcours, pas dans une clause de non-responsabilité détachée que les utilisateurs sont peu susceptibles de relier à la fonctionnalité. Expliquez les risques pertinents dans un langage direct, distinguez les mécanismes du protocole des décisions des utilisateurs et renvoyez à la documentation du projet pour plus de détails. Notre support de contenu éducatif peut transformer les connaissances produit approuvées en explications, posts sociaux et réponses communautaires. Pour les questions de la communauté et les discussions en cours, associez-le à l'engagement communautaire.

Que comprend un engagement marketing DeFi ?

Un engagement DeFi combine une stratégie définie avec un cycle régulier de contenu, de coordination de campagne et de révision. La composition exacte suit les priorités du protocole et les supports disponibles au démarrage ; nous ne traitons pas chaque canal comme un élément obligatoire d'une liste de contrôle.

Au début, Bitcoin Insider effectue une révision des messages et des preuves : nous comparons les affirmations proposées avec l'interface produit, la documentation et les sources approuvées. Nous convenons ensuite de l'audience, des livrables, des responsables et du chemin de révision. Le travail typique peut inclure le positionnement, la planification de campagne, la rédaction éducative, les communications d'intégration, les conseils communautaires et un rapport concis montrant ce qui a été livré et quelles questions ou signaux méritent un suivi.

Une séquence de travail pratique est :

• Confirmer les objectifs du protocole, les audiences et le statut du produit.
• Auditer les messages existants, la documentation et les profils publics.
• Prioriser les canaux et convenir des livrables et des approbations.
• Créer et coordonner les supports et campagnes convenus.
• Réviser la livraison, les questions de l'audience et le prochain cycle de travail.

Le rapport se concentre sur le travail accompli et les indicateurs observables que l'équipe peut inspecter, tels que les supports publiés, les chemins de référence et les questions récurrentes des utilisateurs. Nous utilisons ces observations pour affiner le cycle suivant plutôt que de traiter une seule métrique comme une preuve de la santé du protocole.

Que ne doit pas supposer une équipe DeFi à propos des résultats marketing ?

Un plan marketing peut améliorer la façon dont un protocole est expliqué et où ses informations approuvées apparaissent ; il ne peut pas contrôler l'activité sous-jacente du protocole. La TVL change avec les décisions des utilisateurs et les conditions du marché, tandis que les annuaires publics décident de leur propre présentation et mise à jour des données, donc nous ne promettons pas un niveau de TVL, un traitement de liste ou une position de classement particulier.

Avant le démarrage, convenez en interne de la source de vérité pour les faits du protocole, de qui peut approuver le langage sur les risques et des changements produit qui nécessitent une pause dans les communications. Cela évite qu'une campagne décrive une intégration comme étant en direct avant que le parcours utilisateur soit prêt, ou laisse des instructions obsolètes en circulation. Quand les responsables produit, juridique et marketing ont un chemin de révision clair, le contenu peut avancer sans sacrifier la précision.

Les équipes DeFi peuvent également avoir besoin de support au-delà d'un plan de croissance général. Un projet axé sur un token peut examiner les options de marketing de token, tandis qu'un protocole priorisant la découverte publique peut explorer les campagnes de visibilité. Pour définir ce service, envoyez à Bitcoin Insider votre présentation du protocole, la documentation actuelle, l'audience prioritaire et la question de croissance à laquelle vous devez répondre en premier. Nous examinerons les supports et retournerons un périmètre proposé et une liste de contrôle de démarrage.

Tarifs

Prix de départ en USD. Forfaits personnalisés et remises sur volume sur demande. Paiement en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou votre token de projet.

Comment ça marche

1. Partager le contexte du protocoleEnvoyez la présentation du produit, la documentation, les chaînes prises en charge et l'audience que vous souhaitez atteindre.
2. Examiner les affirmations et les supportsBitcoin Insider vérifie comment le produit est décrit dans les supports publics et signale les questions qui nécessitent un responsable ou une source.
3. Définir le périmètre de travailNous convenons des objectifs, des livrables, des voies d'approbation, des canaux et du rapport avant le début du travail de campagne.
4. Créer et coordonnerL'équipe prépare le contenu approuvé et coordonne les communications et l'activité communautaire convenues.
5. Réviser et affinerVous recevez un résumé de livraison et un ensemble ciblé de recommandations pour le prochain cycle de travail.