Маркетинг DeFi-проектов, построенных на доверии

Что маркетинг DeFi-проектов должен решить в первую очередь?

Маркетинг DeFi-проектов должен помочь нужным людям понять, что делает протокол, как его оценивать и какое действие имеет смысл следующим. Если пользователи не могут отличить механизм продукта от токен-нарратива, начните с позиционирования и обучения, а не с добавления новых каналов.

Мы начинаем с картирования аудитории протокола и текущей точки трения: обнаружение, понимание, уверенность или продолжение использования. Затем мы связываем маркетинговый план с практической целью, например, сделать кредитный рынок более легким для сравнения или помочь пользователям понять новую интеграцию. TVL может быть частью этого разговора, но ему нужен контекст: что представляет собой показатель, где пользователи могут его проверить и что он не объясняет о здоровье или рисках протокола.

Полезный чек-лист для старта включает:

• Основные действия протокола и проблему пользователя, которую они решают.
• Поддерживаемые сети, активы и интеграции, готовые к коммуникации.
• Существующую документацию, аналитику и вопросы сообщества.
• Утверждения, требующие доказательств или более четких формулировок.

Для текущего плана наш ретейнер по росту маркетинга объединяет стратегию и исполнение в один рабочий ритм. Если протокол охватывает инфраструктуру и приложения, сравните потребности в сообщениях с маркетингом для Layer 1 и Layer 2.

Как команде DeFi следует коммуницировать TVL и интеграции?

Представляйте TVL как видимый показатель протокола с четким источником и объяснением, а не как замену пониманию продукта. Читатель должен понимать, что описывает цифра, когда она была зафиксирована и какую активность протокола отражает. Мы можем помочь командам встроить этот контекст в дашборды, анонсы, объяснения и ответы сообщества.

Анонс интеграции наиболее силен, когда он отвечает на практические вопросы пользователя: что теперь подключено, кто может этим пользоваться, какие шаги требуются и где найти соответствующую документацию. Координируйте анонс с партнером по интеграции, где это уместно, и проверяйте, что ссылки на продукт и инструкции соответствуют реальному опыту перед публикацией.

Для публичной справочной точки команды могут ссылаться на информацию о протоколе на DeFiLlama. Мы также согласуем листинг и работу с профилем с более широкой поддержкой листинга и верификации, чтобы публичное описание проекта оставалось последовательным во всех точках контакта.

Какое обучение помогает пользователям оценить DeFi-протокол?

Полезное DeFi-обучение объясняет, как оценивать и использовать протокол, не заставляя пользователя извлекать важные детали из рекламного текста. Формат должен соответствовать вопросу: короткий пост может представить функцию, а документация или прохождение могут объяснить шаги и предположения, стоящие за ней.

Мы рассматриваем путь от обнаружения до действия и определяем, где отсутствует объяснение. Это может означать уточнение того, как работает пул, определение терминов, используемых в интерфейсе, или показ того, где пользователь может проверить информацию о контракте и транзакциях. Для каждого актива мы согласовываем целевую аудиторию, один главный вывод, источник для фактических утверждений и следующий шаг. Это сохраняет образовательные материалы полезными для новых посетителей, не упрощая продукт для опытных пользователей.

Сообщения о рисках должны быть частью этого пути, а не отдельным дисклеймером, который пользователи вряд ли свяжут с функцией. Объясняйте соответствующие риски прямым языком, различайте механику протокола и решения пользователя и указывайте на собственную документацию проекта для деталей. Наша поддержка образовательного контента может превратить одобренные знания о продукте в объяснения, посты в соцсетях и ответы сообщества. Для вопросов сообщества и текущих обсуждений сочетайте это с вовлеченностью сообщества.

Что включает в себя работа по маркетингу DeFi?

Работа по маркетингу DeFi сочетает определенную стратегию с регулярным циклом контента, координации кампаний и обзора. Точный состав зависит от приоритетов протокола и материалов, доступных на старте; мы не рассматриваем каждый канал как обязательный пункт чек-листа.

На старте Bitcoin Insider проводит проверку сообщений и доказательств: мы сравниваем предлагаемые утверждения с интерфейсом продукта, документацией и одобренными источниками. Затем мы согласовываем аудиторию, результаты, маршруты утверждения и обзор. Типичная работа может включать позиционирование, планирование кампаний, образовательные тексты, коммуникации об интеграциях, руководство сообществом и краткий отчет о том, что было сделано и какие вопросы или сигналы требуют внимания.

Практическая рабочая последовательность:

• Подтвердите цели протокола, аудитории и статус продукта.
• Проведите аудит существующих сообщений, документации и публичных профилей.
• Приоритизируйте каналы и согласуйте результаты и утверждения.
• Создавайте и координируйте согласованные материалы и кампании.
• Анализируйте доставку, вопросы аудитории и следующий рабочий цикл.

Отчетность сосредоточена на выполненной работе и наблюдаемых индикаторах, которые команда может проверить, таких как опубликованные материалы, реферальные пути и повторяющиеся вопросы пользователей. Мы используем эти наблюдения для уточнения следующего цикла, а не рассматриваем один показатель как доказательство здоровья протокола.

Что команде DeFi не следует предполагать о результатах маркетинга?

Маркетинговый план может улучшить, как объясняется протокол и где появляется его одобренная информация; он не может контролировать базовую активность протокола. TVL меняется в зависимости от решений пользователей и рыночных условий, а публичные каталоги сами решают, как представлять и обновлять данные, поэтому мы не обещаем конкретный уровень TVL, статус листинга или позицию в рейтинге.

Перед стартом согласуйте внутри команды источник истины для фактов о протоколе, кто может утверждать язык рисков и какие изменения продукта требуют паузы в коммуникациях. Это предотвращает описание интеграции как работающей до готовности пользовательского пути или оставление устаревших инструкций в обращении. Когда владельцы продукта, юристы и маркетинг имеют четкий маршрут проверки, контент может двигаться без ущерба точности.

Команды DeFi могут также нуждаться в поддержке за пределами общего плана роста. Проект, ориентированный на токен, может изучить варианты маркетинга токена, а протокол, приоритизирующий публичное обнаружение, может рассмотреть кампании видимости. Чтобы оценить эту услугу, отправьте Bitcoin Insider обзор протокола, текущую документацию, приоритетную аудиторию и вопрос роста, на который вам нужно ответить в первую очередь. Мы рассмотрим материалы и вернем предложенный объем и чек-лист для старта.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом протоколаОтправьте обзор продукта, документацию, поддерживаемые сети и аудиторию, которую вы хотите охватить.
2. Проверьте утверждения и материалыBitcoin Insider проверяет, как продукт описан в публичных материалах, и отмечает вопросы, требующие владельца или источника.
3. Определите рабочий объемМы согласовываем цели, результаты, маршруты утверждения, каналы и отчетность до начала работы над кампанией.
4. Создавайте и координируйтеКоманда готовит одобренный контент и координирует согласованные коммуникации и активность сообщества.
5. Анализируйте и улучшайтеВы получаете сводку о выполненной работе и сфокусированный набор рекомендаций для следующего рабочего цикла.