Chi phí mạng quảng cáo crypto: cách so sánh giá dịch vụ

Tại sao báo giá mạng quảng cáo crypto lại khác nhau?

Chi phí mạng quảng cáo crypto khác nhau vì một báo giá mô tả một vị trí, đối tượng và thỏa thuận mua—không phải một sản phẩm tiêu chuẩn. Một CPM hoặc CPC được hiển thị chỉ hữu ích khi bạn có thể thấy khoảng không quảng cáo nào nó áp dụng, chiến dịch được tính phí như thế nào và mạng quảng cáo tính gì là kết quả có thể tính phí.

Trước khi so sánh báo giá, hãy viết ra mục tiêu chiến dịch và đối tượng bạn cần tiếp cận. Sau đó yêu cầu định dạng đề xuất, tùy chọn nhắm mục tiêu, ngày chiến dịch, chi tiêu tối thiểu và bất kỳ khoản phí thiết lập hoặc quản lý nào. Nếu một báo giá đưa ra một mức giá duy nhất mà không có các chi tiết đó, hãy yêu cầu phạm vi còn thiếu.

Để đánh giá ban đầu, hãy tách chi phí thành ba phần:

• Truyền thông: số tiền thanh toán cho việc phân phối hoặc vị trí quảng cáo.
• Công việc chiến dịch: lập kế hoạch, thiết lập, phối hợp sáng tạo và báo cáo.
• Điều kiện: mức tối thiểu, định dạng được chấp nhận, quy tắc thanh toán và bất kỳ điều khoản hủy bỏ nào.

Đây là điểm khởi đầu hữu ích hơn là coi một mức giá chính là toàn bộ chi phí chiến dịch. Nếu bạn đang so sánh vị trí trả phí với các kênh lưu lượng khác, hãy xem các tùy chọn quảng cáo crypto và mạng quảng cáo crypto để xác định phương thức mua nào phù hợp với brief của bạn.

CPM và CPC có nghĩa là gì trong báo giá quảng cáo crypto?

CPM và CPC mô tả các cách khác nhau mà một mạng quảng cáo có thể tính phí cho quảng cáo. CPM là chi phí trên một nghìn lượt hiển thị; CPC là chi phí trên mỗi lượt nhấp. Không nhãn nào tự nó cho bạn biết mức độ liên quan của đối tượng hoặc chiến dịch sẽ đạt được gì, vì vậy hãy xác nhận các điều khoản đo lường và phân phối trước khi so sánh giá.

Không thể nêu một phạm vi CPM hoặc CPC đáng tin cậy chung từ thông tin có sẵn ở đây: giá thay đổi theo mạng quảng cáo, vị trí, đối tượng, định dạng và điều khoản mua. Thay vì dựa vào một chuẩn mực chưa được xác minh, hãy yêu cầu một báo giá bằng văn bản cho khoảng không quảng cáo thực tế bạn định sử dụng. Hỏi xem số tiền được báo giá chỉ bao gồm truyền thông hay còn bao gồm thiết lập, điều chỉnh sáng tạo hoặc quản lý chiến dịch.

Nếu mục tiêu của bạn là lượt truy cập, CPC có thể làm cho báo giá dễ liên hệ hơn với việc lập kế hoạch lưu lượng; nếu mục tiêu là nhận thức, CPM có thể là cơ sở được đề xuất. Trong cả hai trường hợp, hãy so sánh cùng một định dạng và đối tượng. Để so sánh rộng hơn về các tùy chọn kênh, hãy xem quảng cáo crypto và lưu lượng.

Làm thế nào để đánh giá mức tối thiểu của mạng quảng cáo crypto?

Mức tối thiểu của mạng quảng cáo là một điều kiện trong đề xuất của mạng đó, không phải là mức giá vào cửa chung cho quảng cáo crypto. Hãy yêu cầu mức tối thiểu và làm rõ nó bao gồm chi tiêu truyền thông đơn thuần, một vị trí duy nhất, hay một package chiến dịch. Cũng xác nhận xem bạn có thể thử một định dạng trước khi cam kết với một kế hoạch rộng hơn hay không.

Một yêu cầu báo giá thực tế nên bao gồm landing page của dự án, đối tượng mục tiêu, khu vực ưu tiên, mục tiêu chiến dịch và sáng tạo có sẵn. Bạn không cần chia sẻ thông tin bảo mật không cần thiết để đánh giá sự phù hợp. Nếu mạng quảng cáo không thể xác định phạm vi đề xuất mà không có thêm chi tiết, hãy hỏi mục cụ thể nào được yêu cầu và tại sao.

Giá khởi điểm của chúng tôi là từ $500 / chiến dịch cho hỗ trợ chiến dịch; nó không nên được hiểu là mức tối thiểu của mạng quảng cáo bên thứ ba hoặc chi tiêu truyền thông bao gồm. Sự khác biệt này quan trọng khi bạn so sánh hỗ trợ agency với các điều khoản mua của chính mạng quảng cáo. Hãy yêu cầu các khoản mục riêng biệt để bạn có thể thấy chi phí nào dành cho vị trí và chi phí nào bao gồm công việc xung quanh nó.

Khi mức tối thiểu quá rộng so với mục tiêu của bạn, hãy so sánh một vị trí nhỏ hơn, một định dạng khác hoặc một kênh khác thay vì kéo dài brief để sử dụng hết số tiền. Bạn cũng có thể xem quảng cáo banner CoinMarketCap và quảng cáo CoinGecko như các tùy chọn vị trí riêng biệt; điều khoản của chúng nên được yêu cầu từ nhà cung cấp liên quan.

Làm thế nào để so sánh báo giá mạng quảng cáo một cách công bằng?

So sánh báo giá quảng cáo crypto bằng cách khớp phạm vi trước, sau đó là giá. Một CPM hoặc CPC thấp không thể so sánh trực tiếp với một vị trí cố định hoặc một package bao gồm công việc chiến dịch. Đưa mỗi đề xuất vào cùng một bảng tính đơn giản và ghi lại các chi tiết ảnh hưởng đến những gì bạn nhận được.

Bao gồm các trường sau:

• Mạng quảng cáo và định dạng vị trí.
• Đối tượng hoặc tùy chọn nhắm mục tiêu được nêu trong báo giá.
• Mô hình thanh toán, giá và mức tối thiểu áp dụng.
• Ngày chiến dịch, yêu cầu thiết lập và thông số kỹ thuật sáng tạo.
• Dịch vụ bao gồm, định dạng báo cáo và điều khoản hủy bỏ.

Sau đó đánh dấu bất kỳ mục nào chưa được trả lời thay vì điền vào bằng giả định. Ví dụ, nếu một báo giá bao gồm phối hợp sáng tạo và báo giá khác thì không, hãy giữ các chi phí đó riêng biệt cho đến khi bạn biết mỗi đội sẽ bàn giao những gì.

Đối với vị trí hiển thị trên các nền tảng dữ liệu token, hãy giữ quảng cáo tách biệt khỏi công việc trending hoặc listing trả phí. Một chiến dịch banner không phải là cùng một giao dịch mua như một chiến dịch trending hoặc một quy trình listing. Nếu những điều đó cũng đang được xem xét, hãy so sánh giá trending CoinMarketCap, giá trending CoinGecko và giá DEXTools như các phạm vi riêng biệt thay vì thêm nhãn của chúng vào báo giá mạng quảng cáo.

Giá của CoinMarketCap, DEXTools và X có phải là cùng một loại chi phí quảng cáo không?

Không. Các tên này thường xuất hiện cùng nhau trong lập kế hoạch chiến dịch crypto, nhưng chúng có thể đề cập đến các sản phẩm và quyết định mua khác nhau. Quảng cáo banner CoinMarketCap là một vị trí quảng cáo; DEXTools Nitro liên quan đến một sản phẩm hoặc cân nhắc khả năng hiển thị riêng biệt; X trends là một chiến dịch nền tảng xã hội. Giá của chúng không nên được coi là các mức CPM hoặc CPC có thể thay thế cho nhau.

Các tìm kiếm như “chi phí quảng cáo banner CoinMarketCap,” “chi phí DEXTools Nitro” và “giá trending trả phí Twitter/X” giúp xác định phạm vi sản phẩm cụ thể. Xác nhận xem đề xuất là vị trí quảng cáo, tính năng nền tảng, chiến dịch trending hay dịch vụ do agency cung cấp. Cảnh báo tương tự áp dụng cho “giá quảng cáo DEXScreener”: thiết lập định dạng nào thực sự được báo giá trước khi so sánh nó với quảng cáo hiển thị.

Để nghiên cứu riêng theo chủ đề, hãy xem giá DEXScreener, giá X trend và giá listing CoinMarketCap. Một đánh giá listing không phải là khoảng không quảng cáo, và một chiến dịch khả năng hiển thị không phải là phê duyệt listing. Giữ các danh mục đó riêng biệt giúp ngăn bảng kế hoạch kết hợp các chi phí không liên quan hoặc giả định rằng một giao dịch mua bao gồm giao dịch khác.

Bạn nên chuẩn bị gì trước khi yêu cầu ngân sách quảng cáo?

Một cuộc trò chuyện ngân sách hữu ích bắt đầu với một brief cho phép mạng quảng cáo hoặc đội chiến dịch định giá cùng một phạm vi bạn định chạy. Nêu rõ sản phẩm, mục tiêu chiến dịch, đối tượng và trang đích. Nếu bạn vẫn đang phân vân giữa nhận thức và lượt truy cập, hãy nói rõ; mô hình mua có thể thay đổi theo mục tiêu.

Chuẩn bị một brief ngắn gọn với:

• Liên kết dự án và landing page, cùng mô tả ngắn về đề xuất.
• Đối tượng, khu vực và bất kỳ loại trừ nào quan trọng.
• Định dạng quảng cáo ưa thích và tài sản sáng tạo, nếu có.
• Khung thời gian chiến dịch mong muốn và hành động khách truy cập nên thực hiện.
• Câu hỏi về mức tối thiểu, báo cáo, thanh toán và phê duyệt.

Tại Bitcoin Insider, một bước xem xét báo giá có tên đảm bảo rằng dòng truyền thông, hỗ trợ chiến dịch và các bàn giao được yêu cầu được tách biệt trước khi trình bày kế hoạch. Chúng tôi cũng sử dụng một danh sách kiểm tra khởi động để thu thập các liên kết, đối tượng, mục tiêu và yêu cầu sáng tạo, sau đó báo cáo dựa trên phạm vi đã thỏa thuận thay vì ngụ ý rằng một mức giá đơn lẻ xác định thành công. Để so sánh các tùy chọn liền kề, hãy xem dịch vụ quảng cáo crypto với mua truyền thông khi brief đã rõ ràng.

Gửi cho chúng tôi liên kết dự án, đối tượng và mục tiêu chiến dịch của bạn để bắt đầu. Chúng tôi sẽ xem xét brief, xác định những gì cần làm rõ và trả về bước tiếp theo có phạm vi phân biệt công việc của chúng tôi với chi phí truyền thông bên thứ ba.

Một báo giá mạng quảng cáo thực sự có thể hứa hẹn điều gì?

Một báo giá có thể xác định công việc và vị trí đang được mua, nhưng nó không thể giải quyết mọi quyết định phân phối hoặc xem xét do nền tảng hoặc đơn vị xuất bản đưa ra. Khoảng không quảng cáo của đơn vị xuất bản có thể thay đổi, và mạng quảng cáo kiểm soát phê duyệt, khả năng có sẵn vị trí và phân phối chiến dịch của riêng nó; chúng tôi cam kết với công việc lập kế hoạch và triển khai đã thỏa thuận, không phải một tổng số lượt hiển thị cụ thể, số lượt nhấp hoặc vị trí duy trì hoạt động.

Trước khi thanh toán, hãy kiểm tra cách nhà cung cấp xử lý một vị trí không có sẵn, sáng tạo cần sửa đổi hoặc một chiến dịch không thể tiến hành theo quy tắc của nó. Hỏi bằng chứng nào sẽ được chia sẻ sau khi ra mắt, chẳng hạn như xác nhận vị trí hoặc báo cáo chiến dịch có sẵn của mạng quảng cáo. Giữ bản sao của phạm vi và sáng tạo đã được phê duyệt để cả hai bên có thể tham chiếu cùng một phiên bản.

Đây là lý do tại sao sự rõ ràng của báo giá quan trọng như mức giá. Đề xuất hữu ích nhất nêu rõ những gì sẽ được thiết lập, vị trí nào được yêu cầu, thông tin nào khách hàng phải cung cấp và cách phân phối sẽ được ghi lại. Nếu một đề xuất mơ hồ về những điểm đó, hãy yêu cầu một phạm vi sửa đổi trước khi phê duyệt. Điều đó cho đội của bạn một cơ sở rõ ràng để xem xét cả chi phí và công việc đã hoàn thành.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định mục tiêu chiến dịchChỉ rõ ưu tiên là nhận thức, lượt truy cập hay một hành động có thể đo lường khác. Điều này hướng dẫn mô hình mua và vị trí cần yêu cầu.
2. Chuẩn bị briefChia sẻ liên kết dự án, đối tượng, khu vực, trang đích và sáng tạo có sẵn. Đánh dấu bất kỳ yêu cầu nào ảnh hưởng đến nhắm mục tiêu hoặc phê duyệt.
3. Yêu cầu báo giá chi tiết theo mụcYêu cầu mỗi nhà cung cấp tách biệt truyền thông, hỗ trợ chiến dịch, mức tối thiểu, ngày tháng và bất kỳ điều khoản bổ sung nào.
4. Xem xét phạm viSo sánh các định dạng tương đương và ghi chú các câu hỏi chưa được trả lời thay vì cho rằng hai mức giá chính bao gồm cùng một công việc.
5. Xác nhận phân phối và báo cáoTrước khi ra mắt, thỏa thuận những gì đang được thiết lập, cách vị trí sẽ được xác minh và báo cáo nào nhà cung cấp sẽ cung cấp.