Marketing Ethereum cho các dự án xây dựng trên mainnet

Marketing Ethereum nên giúp dự án của bạn đạt được điều gì?

Marketing Ethereum nên giúp một đối tượng cụ thể dễ dàng hiểu dự án của bạn và quyết định bước tiếp theo. Công việc bắt đầu với tình huống kinh doanh: một sản phẩm mới cần được khám phá, một giao thức đã thiết lập có thể cần định vị rõ ràng hơn, và một đợt ra mắt có thể cần phối hợp cộng đồng và hoạt động chiến dịch.

Ethereum không phải là một đối tượng duy nhất. Một nhà phát triển, một người dùng DeFi và một người nắm giữ token đến với những câu hỏi khác nhau, vì vậy một kế hoạch hữu ích xác định đối tượng chính trước khi chọn kênh. Viết ra mục đích của sản phẩm, vấn đề nó giải quyết, hành động tiếp theo của đối tượng và bằng chứng hỗ trợ tuyên bố của bạn. Nếu những điểm đó chưa rõ ràng, việc tăng khả năng hiển thị sẽ không khắc phục được thông điệp cốt lõi.

Đối với một dự án mainnet, hãy ánh xạ chiến dịch theo hành trình thực tế của người dùng. Xem xét nơi ai đó lần đầu nghe về dự án, nơi họ xác minh chi tiết của nó và những gì họ cần để sẵn sàng khám phá sản phẩm. Chúng tôi sử dụng bản đồ đó để ưu tiên thông điệp và kết hợp kênh, thay vì coi mọi vị trí liên quan đến Ethereum là có thể thay thế cho nhau. Để biết thêm bối cảnh về chain, hãy xem marketing theo blockchain.

Uniswap, Etherscan và DEXTools phù hợp như thế nào trong kế hoạch?

Uniswap, Etherscan và DEXTools có thể đóng những vai trò khác nhau trong hành trình khám phá của một dự án Ethereum, vì vậy hãy chọn từng điểm chạm cho câu hỏi nó giúp trả lời. Kế hoạch chiến dịch nên kết nối khả năng hiển thị với thông tin dự án hữu ích, không cho rằng xuất hiện trên một bề mặt đồng nghĩa với việc giành được lòng tin của người dùng.

Trước khi đặt bất kỳ hoạt động nào, hãy xác nhận danh tính dự án, liên kết và từ ngữ có liên quan, sau đó đảm bảo trang đích trả lời các câu hỏi mà khách truy cập lần đầu có thể có. Nếu một chiến dịch DEXTools là một phần của brief, đội ngũ của chúng tôi có thể xác định phạm vi của nó cùng với các chiến dịch trending khác. Hãy coi một vị trí featured hoặc trending là một điểm chạm khám phá—không phải là sự thay thế cho một câu chuyện sản phẩm rõ ràng, phản hồi của cộng đồng hoặc một trang web hữu ích.

Những kênh nào nên có trong một chiến dịch Ethereum?

Một chiến dịch Ethereum phù hợp chỉ kết hợp các kênh hỗ trợ một hành trình đối tượng chung. Một dự án tìm kiếm nhận thức rộng rãi có thể cần một sự kết hợp khác với dự án đang chuẩn bị cập nhật sản phẩm hoặc giúp người dùng hiện tại hiểu một tính năng mới.

Một trình tự lập kế hoạch hữu ích là làm rõ thông điệp, xác định đối tượng, chọn các kênh có thể truyền tải thông điệp đó và chuẩn bị điểm đến trước khi kích hoạt. Tùy thuộc vào brief, phạm vi có thể bao gồm community engagement, hoạt động creator, công việc truyền thông, vị trí khám phá hoặc một quy trình listing và xác minh. Khám phá phát triển cộng đồng và community engagement, chiến dịch creator và listing và xác minh như các lựa chọn riêng biệt thay vì cho rằng mọi dự án đều cần tất cả chúng.

Sử dụng các kiểm tra này để giữ cho sự kết hợp thực tế:

• Kênh có thể tiếp cận đối tượng được nêu trong brief không?
• Dự án có một điểm đến phù hợp, hoạt động cho đối tượng đó không?
• Đội ngũ có thể trả lời câu hỏi hoặc phản hồi trong suốt chiến dịch không?
• Có cách rõ ràng để đánh giá việc phân phối và quyết định bước tiếp theo không?

Nếu một kênh không thể kết nối với nhu cầu của đối tượng hoặc một bước tiếp theo có ý nghĩa, hãy loại nó khỏi phạm vi ban đầu và xem xét lại khi dự án đã sẵn sàng.

Bitcoin Insider giữ cho công việc mạch lạc và có thể đánh giá như thế nào?

Một chiến dịch Ethereum mạch lạc bắt đầu với một brief chung và kết thúc với một bản ghi về những gì đã được phân phối. Tại buổi khởi động, Bitcoin Insider tiến hành đánh giá mức độ sẵn sàng của dự án: chúng tôi kiểm tra định vị, đối tượng, các liên kết chính, tuyên bố chiến dịch và người chịu trách nhiệm phê duyệt trước khi soạn thảo kế hoạch kênh.

Đánh giá này giúp phát hiện sớm các ma sát có thể tránh được. Ví dụ, tên hoặc mô tả dự án thay đổi giữa các tài liệu có thể gây nhầm lẫn cho khách truy cập mới, trong khi một điểm đến không rõ ràng khiến việc diễn giải sự quan tâm trở nên khó khăn hơn. Chúng tôi thống nhất từ ngữ và liên kết nguồn đã được phê duyệt, xác định bất kỳ tài liệu nào vẫn cần đầu vào từ khách hàng và thiết lập một lộ trình phê duyệt để công việc chiến dịch không bị đình trệ vì các chi tiết chưa được giải quyết.

Định dạng báo cáo được thống nhất trước khi kích hoạt. Nó ghi lại công việc trong phạm vi, trạng thái vị trí hoặc hoạt động, liên kết hoặc bằng chứng xác minh nếu có và các quan sát có thể hỗ trợ quyết định tiếp theo. Điều này hữu ích hơn một ảnh chụp màn hình không có ngữ cảnh: đội ngũ có thể so sánh phạm vi đã thống nhất với việc phân phối và xem những câu hỏi nào vẫn còn bỏ ngỏ. Bạn có thể xem xét cách tiếp cận làm việc trong cách chúng tôi làm việc, sau đó gửi brief dự án qua liên hệ khi tài liệu đã sẵn sàng.

Một chiến dịch Ethereum có thể kiểm soát điều gì và điều gì thuộc về các nền tảng?

Một chiến dịch Ethereum có thể kiểm soát brief, tài liệu đã được phê duyệt, phạm vi đã chọn và bằng chứng được sử dụng để báo cáo việc phân phối; nó không thể kiểm soát cách một nền tảng bên thứ ba hiển thị hoặc xếp hạng một dự án. Uniswap, Etherscan và DEXTools mỗi nền tảng trình bày thông tin qua giao diện riêng của chúng và có thể áp dụng các quyết định về tính đủ điều kiện, đánh giá hoặc luân phiên của riêng chúng, vì vậy Bitcoin Insider cam kết thực hiện công việc đã thống nhất chứ không phải một vị trí trending DEXTools cụ thể, thứ hạng hoặc hành động người dùng kết quả. Để giảm ma sát có thể tránh được, chúng tôi kiểm tra các tham chiếu dự án và tài liệu chiến dịch trước khi kích hoạt, xác nhận chi tiết vị trí hoặc hoạt động đã thống nhất và chia sẻ bằng chứng phân phối có sẵn sau đó. Giữ thông tin công khai của dự án chính xác và nhất quán, và đảm bảo ai đó trong đội ngũ của bạn có thể trả lời các câu hỏi của cộng đồng trong khi chiến dịch đang hoạt động. Nếu đợt ra mắt của bạn cũng phụ thuộc vào một chain khác, hãy so sánh bối cảnh đối tượng và sản phẩm thông qua các tùy chọn marketing blockchain khác trước khi mở rộng phạm vi.