Marketing NEAR gần bạn cho các dự án xây dựng trong hệ sinh thái

Bắt đầu với vị trí của bạn trong hệ sinh thái NEAR

Một kế hoạch marketing NEAR mạnh mẽ bắt đầu bằng một mô tả chính xác về những gì dự án của bạn làm và lý do nó thuộc về hệ sinh thái. Điều đó mang lại cho người dùng, đối tác và nhà phát triển tiềm năng một lý do để chú ý ngoài thực tế là sản phẩm được xây dựng trên NEAR.

Trước khi chọn kênh, hãy làm rõ ba điều: vấn đề của người dùng, hành động sản phẩm bạn muốn ai đó thực hiện và điều gì làm cho bối cảnh NEAR trở nên phù hợp với hành động đó. Giữ lời giải thích dễ hiểu đối với người chưa theo dõi quá trình phát triển của bạn. Nếu dự án còn sớm, hãy nhấn mạnh những gì hiện có và những gì đang phát triển; nếu đã hoạt động, hãy dẫn dắt bằng hành trình người dùng hiện tại.

Quá trình xem xét khởi động của chúng tôi kiểm tra trang web, luồng sản phẩm, tài liệu công khai, hồ sơ mạng xã hội và tài liệu ra mắt so với lời giải thích cốt lõi đó. Chúng tôi gắn cờ các tuyên bố mâu thuẫn và câu trả lời còn thiếu trước khi chúng đi vào nội dung chiến dịch. Kết quả là một brief thông điệp có thể sử dụng: đối tượng, điểm chứng minh, ngôn ngữ cần tránh và một lời kêu gọi hành động chính. Đây là nền tảng thực tế cho marketing theo blockchain, không phải là sự chứng thực chuỗi chung chung.

Làm thế nào để lập kế hoạch marketing NEAR theo giai đoạn dự án?

Trình tự marketing NEAR phù hợp phụ thuộc vào những gì người dùng tiềm năng có thể làm hôm nay. Một dự án chuẩn bị ra mắt cần sự sẵn sàng và onboarding rõ ràng; một sản phẩm đã hoạt động cần một lý do lặp lại để mọi người quay lại, đóng góp hoặc giới thiệu nó.

Chúng tôi ánh xạ công việc theo quyết định tiếp theo mà đối tượng của bạn nên đưa ra, sau đó chọn một tập hợp nhỏ các kênh có thể hỗ trợ quyết định đó. Ví dụ, một dự án có bản demo sản phẩm nhưng ít giải thích công khai có thể cần nội dung giáo dục trước khi đẩy mạnh khả năng hiển thị. Một dự án có lộ trình onboarding rõ ràng có thể sẵn sàng kết hợp hoạt động cộng đồng với tiếp cận người sáng tạo hoặc truyền thông. Chìa khóa là làm cho mỗi kênh mang cùng một lời giải thích hữu ích, được điều chỉnh theo định dạng của nó.

Để có kế hoạch kênh rộng hơn, hãy so sánh cách tiếp cận này với phát triển cộng đồng và tương tác và chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Kênh nào phù hợp với một dự án NEAR?

Một dự án NEAR nên sử dụng các kênh phù hợp với đối tượng và hành động mà nó muốn thúc đẩy. Mục tiêu không phải là xuất hiện ở mọi nơi; mà là tạo ra một con đường nhất quán từ khám phá đến hiểu biết và sau đó đến sử dụng sản phẩm.

Hãy xem xét vai trò mà mỗi kênh có thể đóng trước khi cam kết nguồn lực:

• Kênh do dự án sở hữu: Sử dụng trang web và tài khoản mạng xã hội của bạn để giữ cho các thông tin sản phẩm, onboarding và cập nhật nhất quán.
• Không gian cộng đồng: Mời thảo luận có hiểu biết, trả lời các câu hỏi thực tế và làm cho sự tham gia trở nên hữu ích thay vì chỉ quảng cáo. Xem phát triển cộng đồng và tương tác để biết hỗ trợ liên quan.
• Người sáng tạo và truyền thông: Sử dụng tiếng nói bên ngoài khi đối tượng và định dạng của họ phù hợp với câu chuyện dự án. Cung cấp cho họ tài liệu chính xác và một brief tiết lộ rõ ràng; khám phá PR và truyền thông khi uy tín hoặc giải thích là ưu tiên.
• Hoạt động ra mắt: Phối hợp thông báo với một hành trình người dùng hoạt động, để sự chú ý có nơi phù hợp để đi đến. Hỗ trợ ra mắt và go-to-market của chúng tôi có thể được xem xét cùng với lập kế hoạch chiến dịch.

Một brief kênh nên nêu tên đối tượng, thông điệp, định dạng, chủ sở hữu, lộ trình phê duyệt và hành động dự định. Nó cũng nên phân biệt giữa việc một vị trí được bàn giao và phản hồi mà nó có thể tạo ra. Điều này giữ cho báo cáo trung thực và giúp nhóm quyết định nên tiếp tục, sửa đổi hay dừng việc gì.

Một chiến dịch NEAR nên bàn giao những gì?

Một chiến dịch NEAR được thực hiện tốt mang lại cho nhóm của bạn một kế hoạch rõ ràng, tài liệu có thể sử dụng, thực thi phối hợp và một bản ghi về những gì đã được bàn giao. Những đầu ra đó làm cho công việc có thể xem xét và cung cấp cho dự án cơ sở để đưa ra quyết định marketing tiếp theo.

Tại Bitcoin Insider, chiến dịch bắt đầu với một phạm vi bằng văn bản và một đánh giá thông điệp trước khi tiếp cận hoặc xuất bản. Người phụ trách tài khoản kiểm tra rằng mô tả sản phẩm công khai, liên kết đích và lời kêu gọi hành động của chiến dịch thống nhất với nhau. Trong quá trình bàn giao, chúng tôi giữ một nhật ký vị trí và hoạt động với kênh, định dạng, trạng thái và bằng chứng có sẵn cho khách hàng. Nếu một mục cần sự phê duyệt của bạn, chúng tôi xác định chủ sở hữu và thời gian trước thay vì coi phê duyệt là việc phụ.

Tùy thuộc vào phạm vi đã thỏa thuận, các sản phẩm bàn giao có thể bao gồm:

• Một brief đối tượng và định vị phù hợp với dự án NEAR.
• Một trình tự kênh, lịch chiến dịch và danh sách kiểm tra phê duyệt.
• Nội dung hoặc tài liệu chiến dịch được chuẩn bị cho các định dạng đã chọn.
• Phối hợp các vị trí hiển thị hoặc hoạt động cộng đồng đã thỏa thuận.
• Một báo cáo kết thúc ghi lại việc bàn giao, liên kết và quan sát.

Báo cáo nên giúp bạn hành động. Chúng tôi tách biệt các sản phẩm bàn giao đã hoàn thành khỏi phản hồi của đối tượng, ghi chú các câu hỏi lặp lại và chỉ đề xuất một thử nghiệm tiếp theo khi bằng chứng hỗ trợ nó. Nếu bạn đang so sánh hỗ trợ giữa các hệ sinh thái, hãy xem marketing Solana hoặc marketing Ethereum.

Các nhóm NEAR nên xác minh điều gì trước một chiến dịch?

Trước khi một chiến dịch NEAR bắt đầu, hãy xác minh rằng đích sản phẩm hoạt động, các tuyên bố công khai có thể được hỗ trợ và nhóm của bạn có thể xử lý hành động được yêu cầu từ người dùng. Một chiến dịch có thể thu hút sự chú ý đến một lộ trình onboarding không rõ ràng cũng dễ dàng như một lộ trình rõ ràng, vì vậy hãy kiểm tra trải nghiệm từ góc nhìn của người truy cập mới trước.

Thống nhất những điều cốt yếu bằng văn bản: đối tượng, mô tả đã được phê duyệt, kênh và định dạng, cửa sổ xuất bản hoặc kích hoạt, chủ sở hữu xem xét và bằng chứng bàn giao. Đảm bảo đại diện dự án có thể trả lời các câu hỏi về sản phẩm trong suốt chiến dịch và chuẩn bị một phản hồi ngắn cho các mối quan tâm phổ biến. Nếu một đối tác hoặc vị trí truyền thông là một phần của kế hoạch, hãy xác nhận sản phẩm bàn giao chính xác và quy trình phê duyệt thay vì dựa vào một lời hứa mơ hồ về sự tiếp xúc.

Các vị trí liên quan đến NEAR và quyền truy cập kênh phụ thuộc vào quyết định về tính đủ điều kiện, xem xét và lên lịch của bên thứ ba, trong khi phản hồi của cộng đồng nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc đã thỏa thuận và ghi lại việc bàn giao, không phải một thứ hạng, kết quả biên tập hoặc mức độ phản hồi cụ thể.

Gửi cho Bitcoin Insider liên kết dự án, giai đoạn ra mắt hiện tại, đối tượng và mục tiêu trước mắt của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét tài liệu, xác định khoảng trống về mức độ sẵn sàng và trả lại một kế hoạch chiến dịch có phạm vi để nhóm của bạn đánh giá.